約基奇首次以361°全球品牌代言人的身份開(kāi)啟中國(guó)之旅，分享獨(dú)一無(wú)二的籃球哲學(xué)。
文|劉瀏
7月的廣州，濕熱空氣撲面而來(lái)，NBA超級(jí)巨星尼古拉·約基奇踏上了華夏大地。這是他職業(yè)生涯里無(wú)數(shù)重要旅程中的一站，也是無(wú)比特別的一站——首次以361°全球品牌代言人的身份，開(kāi)啟中國(guó)之旅。
北京時(shí)間7月17日至21日，在5天的行程里，約基奇走過(guò)廣州、佛山、深圳、成都、石家莊，最終抵達(dá)北京，完成一場(chǎng)跨越地域、連接文化與情感的盛大巡禮。這注定不是一場(chǎng)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的商業(yè)活動(dòng)，而是一場(chǎng)關(guān)于籃球、熱愛(ài)、品牌與巨星共同成長(zhǎng)的深度交融，一次361°向世界宣告其籃球野心的平臺(tái)。
361°與“MVP”約基奇的攜手共進(jìn)之路
時(shí)間回溯到2023年12月25日，約基奇與361°正式牽手，吸引了全球目光。在隨后的19個(gè)月里，這份合作逐漸超越了“代言”的表層含義，步入深度綁定的共生階段。
361°深諳頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員選擇代言品牌的核心需求——卓越的產(chǎn)品。合作伊始，品牌便開(kāi)始行動(dòng)，為約基奇設(shè)計(jì)出個(gè)人專(zhuān)屬LOGO，并將約基奇元素完美融入其核心實(shí)戰(zhàn)鞋款BIG 3系列中，隨后又推出了BIG 3 5.0 FUTURE PE版本。
真正的重頭戲，則是承載品牌巨大意義的產(chǎn)品——JOKER 1，約基奇職業(yè)生涯的第一雙個(gè)人簽名戰(zhàn)靴。品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還遠(yuǎn)赴丹佛和約基奇一同調(diào)教這雙戰(zhàn)靴的穩(wěn)定性、緩震性和場(chǎng)地感。
JOKER 1的問(wèn)世，標(biāo)志著361°在產(chǎn)品力上實(shí)現(xiàn)了又一次突破，也向世界宣告了其完全有能力服務(wù)好MVP級(jí)別的球員。首雙簽名球鞋中底可以給球員們提供更好的彈性和緩震，與此同時(shí)，在球員快速變向時(shí)提供絕對(duì)穩(wěn)定性、保護(hù)和抓地力。所以無(wú)論是靈巧的后衛(wèi)還是技術(shù)全面的內(nèi)線(xiàn)球員，這雙鞋都能完美匹配，甚至提升球場(chǎng)表現(xiàn)。
如今，約基奇正值當(dāng)打之年，也是NBA的現(xiàn)役第一人，他已然能夠代表籃球領(lǐng)域的高度。而361°作為國(guó)產(chǎn)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌，雙方深入且長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合且雙向奔赴的，約老師在整個(gè)籃球行業(yè)的高度可以幫助品牌的品牌力持續(xù)向上。
回到賽場(chǎng)上，穿著361°戰(zhàn)靴的約基奇，在簽約后的歲月里持續(xù)書(shū)寫(xiě)著偉大的職業(yè)生涯。2024年，他憑借無(wú)與倫比的表現(xiàn)加冕NBA常規(guī)賽MVP，將那座沉甸甸的獎(jiǎng)杯高高舉起時(shí)，腳上的361°標(biāo)識(shí)也在世界籃球的巔峰舞臺(tái)上被大眾認(rèn)可。
緊接著，在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，約基奇帶領(lǐng)團(tuán)結(jié)一致的塞爾維亞國(guó)家隊(duì)一路披荊斬棘，最終戰(zhàn)勝德國(guó)男籃收獲了一枚寶貴的銅牌，他個(gè)人也入選了奧運(yùn)會(huì)男籃最佳陣容。這些輝煌成就的取得，固然源于約基奇無(wú)與倫比的個(gè)人天賦與努力，但361°提供的專(zhuān)業(yè)裝備支持，無(wú)疑成為他堅(jiān)實(shí)的后盾。
無(wú)論是NBA賽場(chǎng)還是奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)，JOKER 1一直都在與約基奇并肩作戰(zhàn)，畢竟專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品必須經(jīng)歷最頂級(jí)賽場(chǎng)的磨煉，才能驗(yàn)證出這款產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)能力如何，所以約基奇在球場(chǎng)上能夠有持續(xù)高光的表現(xiàn)，也是對(duì)腳上這雙戰(zhàn)靴的口碑好壞最有效的證明，競(jìng)技體育中實(shí)力說(shuō)明一切。
361°對(duì)于約基奇本人而言，早已不是一個(gè)裝備提供者，而是他偉大征途上不可或缺的見(jiàn)證者和支持者。約基奇也不止在中國(guó)和美國(guó)被球迷們所熟知，在全球范圍內(nèi)，他都是籃球巨星和偶像。品牌出海參與到全球競(jìng)爭(zhēng)中是大勢(shì)所趨，與約基奇的合作也會(huì)助力361°企業(yè)在海外知名度的有效提升，進(jìn)一步增加用戶(hù)吸引力。
看熊貓、吃烤鴨、打籃球 約基奇中國(guó)行席卷南北
5天的行程，風(fēng)格迥異的城市，約基奇的中國(guó)行如同一股籃球旋風(fēng)，席卷南北，所到之處皆掀起籃球的熱浪。這絕非簡(jiǎn)單的走馬觀(guān)花，而是一場(chǎng)精心策劃，旨在連接球迷、體驗(yàn)文化、傳遞籃球精神的派對(duì)。
球迷的熱情是此行最熾烈的底色，每一站的球迷見(jiàn)面會(huì)，都成為當(dāng)?shù)鼗@球愛(ài)好者的狂歡節(jié)。凌晨的廣州白云機(jī)場(chǎng)早涌入大量球迷，等待“籃球巨星”約基奇的到來(lái)。時(shí)間一分一秒的過(guò)去，萬(wàn)眾期待的約老師出現(xiàn)在眾人面前，雖然長(zhǎng)途飛行身使得他的臉上露出倦意，但在面對(duì)熱情的中國(guó)球迷時(shí)，面帶微笑并駐足與他們合影，面對(duì)簽名需求也會(huì)盡全力滿(mǎn)足，與此同時(shí)，還真誠(chéng)的表示了對(duì)于球迷們的感謝，這種親和力瞬間拉近了球迷和球星的距離。這份真誠(chéng)的互動(dòng)，讓361°“回饋球迷”的承諾變得無(wú)比鮮活。
此次中國(guó)行更深層的意義，在于文化的交流與碰撞。約基奇跟隨361°在佛山感受到了對(duì)聯(lián)和舞獅等中華傳統(tǒng)文化。在成都都江堰的熊貓谷中，約基奇被“國(guó)寶”狠狠硬控，看熊貓那個(gè)戀戀不舍的眼神，仿佛看到了身在塞爾維亞的小馬。在參觀(guān)石家莊高鐵站時(shí)，約基奇甚至還和高鐵比起了速度。而正定隆興寺的恢宏大氣也給到約基奇十足的視覺(jué)震撼，并且在旅途還中有一個(gè)小驚喜給到了“約老師”——在標(biāo)示牌中出現(xiàn)了塞爾維亞語(yǔ)的文字。北京烤鴨的味道也給約基奇的“西方胃”帶來(lái)了很大沖擊。
這些體驗(yàn)讓約基奇最直觀(guān)的感知中國(guó)魅力，也向中國(guó)球迷和公眾展現(xiàn)了他開(kāi)放、尊重、樂(lè)于探索的一面，為品牌商業(yè)活動(dòng)注入了溫暖的人文情懷，極大地提升了行程的深度與溫度。
然而，361°與約基奇不止追求表面的熱鬧，他們想把最重要的籃球智慧分享給每一個(gè)熱愛(ài)籃球的人。在NBA賽場(chǎng)上，約基奇一直都不是追求數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的球員，他更希望在他的分享球和串聯(lián)下，讓場(chǎng)上的每一名球員都成為“致勝利器”，通過(guò)團(tuán)隊(duì)籃球取勝。而場(chǎng)下，約基奇是一名極其熱愛(ài)生活的人，籃球一直都只是他生活中的一部分，甚至有球迷調(diào)侃，要不是“約老師”個(gè)子太高，他早就去扎根賽馬比賽了。
通過(guò)本次約基奇中國(guó)行搭建的平臺(tái)，“約老師”可以直接把自己獨(dú)一無(wú)二的籃球哲學(xué)傳遞給中國(guó)熱愛(ài)籃球的青少年們，讓他們對(duì)籃球的認(rèn)知進(jìn)一步加深。本次中國(guó)行中，約基奇還參與到了每一場(chǎng)IP賽事王牌球局中，與鐘顯超、孟博龍等中國(guó)頂級(jí)的草根球員進(jìn)行交流。而在北京站的活動(dòng)中，361°則是融合自有IP賽事觸地即燃，邀請(qǐng)約基奇一同講述品牌的籃球史詩(shī)。
361°不僅帶來(lái)了巨星，更帶來(lái)了頂級(jí)的籃球理念，實(shí)實(shí)在在地履行著激勵(lì)中國(guó)下一代籃球人成長(zhǎng)的承諾。這份籃球智慧的播種，其影響或許將在未來(lái)數(shù)年甚至數(shù)十年后結(jié)出碩果。
361°不僅是裝備提供者 更是籃球人的陪伴者
約基奇此次空前成功的中國(guó)行，對(duì)361°而言，其戰(zhàn)略?xún)r(jià)值遠(yuǎn)超一次成功的營(yíng)銷(xiāo)事件，它是一次品牌聲量與價(jià)值的強(qiáng)力躍升。借助約基奇作為NBA現(xiàn)役頂級(jí)巨星、3屆MVP的巨大全球影響力和在中國(guó)球迷中日益高漲的人氣，361°的品牌曝光度達(dá)到了前所未有的峰值。
更重要的是，通過(guò)深度綁定這位以智慧、團(tuán)隊(duì)精神和卓越成就著稱(chēng)的“劃時(shí)代中鋒”，361°成功地將約基奇身上的“頂級(jí)”、“專(zhuān)業(yè)”、“成功”等標(biāo)簽與品牌形象進(jìn)行了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，有效拔高了品牌的整體調(diào)性與在消費(fèi)者心智中的高端定位。
此次中國(guó)行更是361°向市場(chǎng)重申其深耕籃球品類(lèi)的堅(jiān)定宣言?；仡欉^(guò)往，從簽約NBA球員如阿隆·戈登、斯賓塞·丁威迪，再到重金押注約基奇這位NBA的“當(dāng)世第一人”，361°在籃球領(lǐng)域的投入蒸蒸日上，決心清晰可見(jiàn)。產(chǎn)品線(xiàn)上，從BIG 3系列持續(xù)迭代升級(jí)，再到如今代表品牌技術(shù)能力的JOKER 1，其專(zhuān)業(yè)籃球產(chǎn)品矩陣日益完善，科技實(shí)力不斷突破。
貫穿這一切行動(dòng)的是361°籃球清晰的理念內(nèi)核——“籃球不會(huì)拒絕你”（Basketball Never Rejects You）。這不是一句空洞的口號(hào)，而是品牌不斷傳遞的核心價(jià)值。體育大生意認(rèn)為，它強(qiáng)調(diào)了籃球項(xiàng)目的包容性——無(wú)論身高、體型、天賦高低，只要熱愛(ài)這顆籃球，就能在球場(chǎng)上找到屬于自己的激情和快樂(lè)。
這與約基奇這位“非典型”巨星的成長(zhǎng)軌跡高度契合——他并非飛天遁地的天賦怪，而是憑借超凡球商、不懈努力和對(duì)團(tuán)隊(duì)極致奉獻(xiàn)登上巔峰。361°通過(guò)約基奇的成長(zhǎng)故事和此次中國(guó)行中與各地球迷，尤其是青少年的深度互動(dòng)，生動(dòng)詮釋了這一理念。
361°一直都不僅僅是裝備提供者，更是約基奇乃至全部籃球愛(ài)好者們成長(zhǎng)路上的忠實(shí)“陪伴者”。陪伴他們的每一次訓(xùn)練、每一場(chǎng)比賽、每一次進(jìn)步，陪伴他們感受籃球帶來(lái)的純粹熱愛(ài)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作的快樂(lè)和挑戰(zhàn)自我的激情。
落幕亦是序曲 361°籃球版圖遠(yuǎn)未止步
當(dāng)為期5天的中國(guó)行畫(huà)上了圓滿(mǎn)的句號(hào)，回望這短暫而充實(shí)的旅程，其成功是多維度的。對(duì)于361°品牌而言，這是一次“教科書(shū)”級(jí)的品牌升級(jí)事件。巨額的曝光、與約基奇的綁定、專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品的展示、品牌理念的傳播，共同構(gòu)筑了品牌價(jià)值的又一次飛躍。
對(duì)于約基奇本人，這同樣是一次收獲滿(mǎn)滿(mǎn)的旅程。他親身感受到了中國(guó)球迷無(wú)與倫比的熱情，體驗(yàn)了豐富多元的中國(guó)文化，并通過(guò)361°的平臺(tái)，成功地將自己的籃球哲學(xué)和積極形象傳遞給了更廣闊的人群，進(jìn)一步鞏固和提升了其在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)的個(gè)人品牌價(jià)值與影響力。
落幕亦是序曲，361°的籃球版圖遠(yuǎn)未止步。品牌將繼續(xù)投入研發(fā)，不斷打磨和豐富籃球產(chǎn)品矩陣。在賽場(chǎng)上，361°將繼續(xù)作為約基奇最親密的伙伴，提供頂級(jí)裝備支持，陪伴并全力支持這位球場(chǎng)大師在未來(lái)創(chuàng)造更多屬于他的輝煌成就。雙方的合作，正朝著更加深入、更加多元的方向發(fā)展，未來(lái)的想象空間無(wú)限廣闊。
中國(guó)行的熱度尚未散去，361°的品牌熱度將持續(xù)燃燒，形成一波接一波的籃球熱浪。這個(gè)夏天，其品牌陣營(yíng)中的其他籃球代言人——阿隆·戈登、斯賓塞·丁威迪等，也將陸續(xù)踏上中國(guó)的土地，開(kāi)啟他們的訪(fǎng)華之旅。
從本次約基奇中國(guó)行的誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)到JOKER 1產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性能，都能看出361?永遠(yuǎn)都是把粉絲們的感受和需求放在第一位，粉絲們臉上洋溢的笑容也是對(duì)品牌最大的認(rèn)可。未來(lái)，361°還會(huì)在每一處細(xì)節(jié)和每一場(chǎng)活動(dòng)中，用實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)每一份來(lái)自粉絲的期待與愛(ài)戴。
注：本文所用圖片來(lái)自361°
